Kehadiran media daring untuk kebutuhan pemasaran memang membuka banyak mata para pebisnis. Ternyata ada banyak hal yang dapat dilakukan untuk memaksimalkan kebutuhan pemasaran. Bahkan, tidak sedikit digital marketing agency yang muncul dengan layanan serba baru. Termasuk media planning dan media buying. Agar Anda tidak salah pilih digital agency jakarta, cek ulasan berikut.
Pengertian Media Buying
Proses media buying ini merujuk pada kemampuan agensi dalam menyediakan ruang untuk promosi pada suatu platform. Umumnya, pihak penyedia jasa lah yang akan menentukan dan menegosiasikan segala kebutuhan untuk membuat ruang iklan tersebut. Biasanya, istilah ini sering disalah artikan karena memiliki kesinambungan dengan media planning itu sendiri.
Menariknya, proses di dalam media buying ini dapat disesuaikan dengan preferensi klien dan juga produk yang ditawarkan. Hal tersebut karena produksi setiap produk tentunya mempunyai target pasar sendiri-sendiri dan tentunya juga mempunyai keunikan sendiri-sendiri pula. Mungkin saja, suatu bisnis lebih layak dipasarkan di dalam bentuk media social campaign, blog, iklan, atau pengadaan media tertentu.
Pengertian Media Planning (Media Perencanaan Oleh Agensi Digital)
Media buying yang dilakukan oleh agensi sendiri tidak terlepas dari peran media planning. Jika dilihat secara gamblang, media buying memiliki cakupan model dan platform yang sangat luas. Karenanya digital marketing agency melakukan media planning terlebih dahulu. Intinya adalah untuk melakukan perancangan yang lebih matang akan segala hal berkaitan dengan pemasaran.
Inilah yang membedakan kedua istilah tersebut. Media planning lebih ditujukan dan difokuskan untuk menyusun suatu strategi pemasaran secara menyeluruh. Bukan untuk melakukan pemasaran, namun lebih berfokus pada perancangan. Dua hal ini memberikan hasil yang sangat berbeda, yang mana tidak bisa dipisahkan begitu saja.
Fokus Yang Dimiliki
Seperti yang disampaikan pada poin sebelumnya, bahwa fokus dari kedua istilah yang diberikan sangatlah berbeda. Media planning bertujuan untuk memberikan perencanaan secara rinci akan segala strategi yang akan digunakan. Hal tersebut mencakup dengan pemilihan media buying yang terbaik untuk bisnis yang dijalankan.
Sedangkan media buying sendiri justru berfokus pada proses pembuatan media pemasarannya. Pihak agensi akan memberikan suatu media yang telah disetujui oleh pihak klien berdasarkan planning yang telah dibuat. Dengan begitu, proses dan hasil akhirnya pun dapat disesuaikan dengan preferensi bisnis itu sendiri.
Tahapan Media Planning Dan Buying
Di dalam prakteknya, digital marketing agency akan melakukan perencanaan dengan media planning. Semua rencana seperti isi hingga media yang tepat akan dirancang sedemikian rupa. Kemudian, proses berlanjut dengan merealisasikan media melalui step media buying. Yang mana telah melalui proses survei pasar hingga uji coba sebelumnya.
Dalam hal ini, agensi pemasaran dapat melakukan media planning secara menyeluruh dan melakukan buying sesuai dengan kebutuhan. Planning sendiri ditujukan sebagai proses perencanaan menyeluruh akan model hingga isi konten pemasaran. Yang mana dilanjutkan dengan media buying yang hadir dalam bentuk pembelian media iklan pada suatu platform. Biasanya konsep ini diterapkan oleh digital marketing agency untuk layanan jasa google ads, jasa SEO hingga jasa social media marketing.